Поразительные результаты исследования показывают, что запах может влиять на:
Узнавание бренда
Два исследования, проведенные в Университете Рутгерса (США), были направлены на то, чтобы определить, может ли окружающий аромат улучшить память для фирменных продуктов. Результаты обоих исследований были одинаковыми. Атмосферный аромат улучшает воспоминание и узнаваемость знакомых и незнакомых брендов
Полевое исследование, проведенное в дипломной работе для Университета Конкордия в Монреале, Квебек, изучало использование ароматов в отелях. Исследователи проверили способность окружающего аромата создать положительное первое впечатление в городской гостинице. Результаты показали, что аромат, соответствующий фирменному стилю отеля, вызывает у гостей более благоприятные ассоциации. Гости сообщают о более высоком восприятии комфорта и чистоты. Кроме того, они сообщают, что хотят больше делиться информацей об отеле.
После запрета курения в барах и клубах стало очевидно, что дым на самом деле скрывал неприятные запахи в большинстве ночных клубов. Исследователи предположили, что окружающий аромат может помочь улучшить клубную атмосферу. Плюс, обеспечит пункт отличия среди конкурентов. Исследователи провели полевое исследование влияния аромата в помещение в трех танцевальных клубах. Результаты показали, что окружающий аромат значительно улучшил опыт гостей. Это даже привело к тому, что на танцпол вышло больше любителей танцев!
Реакция клиентов на продукты и среду в магазине
Большое исследование было проведено о влиянии аромата в торговле. Большинство исследований обнаружили сильную связь между ароматом и тем, как покупатели совершают покупки.
Исследование показало, что аромат дольше удерживает покупателей в магазинах. Благодаря аромату улучшается восприятие покупателями продуктов и магазина в целом. Аромат даже стимулирует расходы. Несмотря на измеримое влияние аромата, исследование также показало, что менее 10% опрошенных покупателей заметили, что в помещении используется аромат.
В другом исследовании, проведенном в Университете штата Айова, было измерено влияние окружающего аромата на реакцию покупателей на продукты. Результаты показали, что конгруэнтный аромат улучшил отношение потребителей к тестируемому продукту и их намерение его приобрести
Дипломная работа из Тартуского университета (Эстония) включала полевое исследование о том, как аромат может влиять на пешеходное движение. Исследователи изучили движение посетителей по всему ароматизированному музею. Исследователи смогли наблюдать и отслеживать изменения в движении и поведении посетителей музея. Они подчеркнули ценность их результатов для торговых площадей. Или в любой среде, где важно перемещение людей в пространстве
Исследователи провели исследование, чтобы оценить, насколько хорошо ароматы лаванды и розмарина улучшают настроение после провоцирующей тревожность задачи. Они обнаружили, что как лаванда, так и розмарин уменьшают тревогу в стрессовых ситуациях.
Очевидно, что для компаний, имеющих возможность лично общаться с клиентами, аромат является ценным инструментом для быстрого и удобного общения с ними
Исследования наших клиентов
Наши клиенты провели собственные исследования, чтобы определить обоснованность своих инвестиций в арома маркетинг. Их результаты показали ценность, которую вы можете ожидать от сотрудничества с ScentAir-Мидсан.